Trong một thế giới mà các hãng ôtô ngày càng chi nhiều tiền hơn vào việc quảng cáo, Hyundai, giống như Audi, đã tự sắp xếp với Marvel Universe để có thêm một cách tiếp cận tới khách hàng ngoài phạm vi quen thuộc.
Vào năm 2015,
Hyundai đã ký một hợp đồng có kỳ hạn hai năm với Marvel và Netflix, trong đó họ có quyền tiếp thị thương hiệu trên các bộ phim về siêu anh hùng nổi tiếng như "Daredevil" và "Jessica Jones", cùng các bộ phim sắp tới "Luke Cage" và "Iron Fist".
Hợp đồng, theo Autonews cho biết, có thời hạn đến năm 2017 khi cả bốn anh hùng bên trên sẽ cùng tham gia một series mới của Netflix có tên "The Defenders".
Những người đã từng xem "Daredevil" có thể sẽ chú ý đến chiếc Sonata Hybrid và sedan Genesis xuất hiện trong suốt series, chiếc sedan cũng "đóng một vai" trong "Jessica Jones".
Ngoài ra, cả Sonata Hybrid và sedan Genesis (bây giờ được gọi là Genesis G80) sẽ xuất hiện trong Luke Cage của Netflix khi series ra mắt vào tháng Chín.
"Ngày nay người tiêu dùng cảm thấy bỡ ngỡ với sự phát triển của kỹ thuật số", Monique Kumpis, giám đốc tiếp thị cấp cao của Hyundai cho biết. "Không phải tất cả mọi người đều xem truyền hình trực tuyến, và thậm chí khi họ xem, những đối thủ cạnh tranh cũng chi tiền quảng cáo mạnh tay hơn chúng tôi, vì vậy chúng tôi luôn phải tìm kiếm phương thức thông minh hơn để tiếp cận khán giả".